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Pesquisa revela perfil do consumidor belenense que busca novidades

26 de maio de 2010

Quando um consumidor busca novos produtos ou serviços ele está procurando aumentar sua satisfação em comprar. Mas será que todas as pessoas possuem a mesma necessidade pelo novo? Pesquisa realizada pela Interpreta revela o perfil do consumidor de Belém que mais gosta de experimentar mudanças.  

O resultado da pesquisa mostra que o gênero – masculino e feminino – faz diferença na hora da compra. As mulheres aparecem sempre buscando mais novidades do que os homens ressaltando os traços mais emocionais de sua personalidade consumista e alertando empresários sobre a importância de segmentar seus produtos e serviços.    

A ausência de filhos é outro fator preponderante. A pesquisa revela que os indivíduos que não possuem filhos também tendem a buscar mudanças, enquanto que os que já possuem sua prole preferem uma vida de rotina.  

Sobre a faixa etária, a pesquisa indica que à medida que a idade aumenta o valor por busca de novidades diminui. Ou seja, quanto mais jovem for o consumidor, maior será a sua propensão em buscar alternativas de produtos e serviços a serem consumidos.

Outras variáveis foram cruzadas como religião e classe econômica, mas nenhuma delas apresentou diferença significativa que caracterizem o perfil do consumidor em questão.

Pesquisa revela perfil do consumidor de Belém que é mais influenciado por fatores sociais

7 de abril de 2010

A Interpreta revela mais uma de suas pesquisas: “Consumidor de Belém com maior propensão a influência de fatores sociais. Quem é esse consumidor que precisa da aprovação de amigos, familiares e pessoas próximas para comprar algo?   

Foi utilizada uma escala de 11 itens com frases como “raramente compro o que está na última moda até eu ter certeza que meus amigos aprovariam” ou “é importante que os outros gostem dos produtos e marcas que compro”. Os entrevistados concordaram ou discordaram das sentenças.

A Pesquisa curiosamente revelou que as pessoas mais influenciáveis da capital paraense são homens, indivíduos que não possuem filhos, e quanto mais jovem for o consumidor maior é sua disposição em ser sugestionado pelo meio.

E mais uma vez, assim como na pesquisa sobre compra por compulsão, a religião exerce influência sobre a compra. Pessoas que não possuem religião aparecem com maior propensão a influências de fatores sociais. A Interpreta acredita que a religião filtra a maneira como as pessoas enxergam a vida e, consequentemente, essa percepção reflete nos seus hábitos de consumo.

Conveniência e comodidade podem determinar decisão de compra

26 de março de 2010

Marcelo Magalhães, em sua pesquisa de mestrado, chegou a uma conclusão importante, tanto para consumidores como para empresários de todos os segmentos. A ideia de que os consumidores estão sempre procurando pelo menor preço não é tão verdadeira como se imaginava.

A pesquisa mostra que consumidores pouco envolvidos com o produto não percebem a diferença de preço. Esse consumidor compra em uma loja, independente do gênero, motivado pela comodidade e pela conveniência, sem avaliar variação de preço. Os consumidores que avaliam as diferenças de preço são os mais envolvidos com o produto.

Magalhães acredita que a importância de seu trabalho está em estudar a concorrência transversal a partir das escolhas do consumidor e não a partir dos motivos empresariais. “Os empresários só vendem outros produtos em suas lojas porque há consumidores para comprá-los”, justifica.