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Pesquisa revela o perfil dos consumidores de vestuário de Belém

12 de julho de 2010

Pesquisa revela o perfil dos consumidores de vestuário de Belém Quais são os motivos que levam às pessoas a compra de roupas? A Interpreta revela mais uma de suas pesquisas sobre o mercado consumidor de Belém e mostra o perfil dos consumidores de vestuário.

A autoindulgência, nova tendência do mercado de consumo, interfere claramente nesse resultado. “Me presentear” aparece em primeiro lugar na pesquisa com maioria dos representantes das classes econômicas A e B e solteiros. “Presentear amigos, familiares e namorado(a)” aparece em segundo lugar com maior parte pertencentes às classes econômicas A e B.

Por incrível que pareça a vaidade vem depois. “Ficar bonito” está em terceiro lugar, item mais respondido pelos solteiros das classes C e D. “Liquidações, promoções e Férias”, ficam em quarto lugar, mostrando também que os mais sensíveis a preço são consumidores das classes C e D.

Aproximadamente metade dos entrevistados declararam que planejam quanto vão gastar. Quem se planeja, em maioria, são homens e que possuem filhos. Os que gastam acima do planejado são solteiros com idade entre 15 e 40 anos.

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Propaganda “boca-a-boca” é a que mais conta para frequentadores de bares e restaurantes

24 de junho de 2010

Segundo pesquisa realizada pela Interpreta, Fidelidade não é uma característica dos frequentadores de bares e restaurantes de Belém. 67,5% afirmaram que “sempre buscam novas opções” ou “alternam entre lugares que já freqüentam e novas opções”, enquanto 32,5% “freqüentam sempre os mesmos lugares”.

Outra informação importante diz respeito a como esse público se informa para decidir que lugares freqüentar. Em primeiro lugar com 72,1% eles dizem que vão por indicação dos amigos. É a velha propaganda boca-a-boca, provando que em muitos casos, ainda é a mais eficiente. Jornal, TV, Rádio, e outros somam pouco mais de 10%. 

Os frequentadores afirmam que planejam quanto vão gastar (51,1%), no entanto, geralmente, gastam acima do planejado (63,5%). Esse dado aponta aos empresários a importância do que acontece no estabelecimento para determinar a decisão do cliente, como por exemplo, atendimento, música e ambiente.

Pesquisa mapeia principais novos hábitos de consumo

13 de maio de 2010

O Portal Exame divulgou ontem, 12 de maio, pesquisa da Apas que mapeia os novos hábitos de consumo do brasileiro com a evolução desses hábitos no período de 2006 para 2009. 30 pontos foram identificados e a Interpreta acredita que quase todos eles se aplicam ao mercado local.  

As únicas conclusões que não sentimos segurança em ratificar são as que tratam do comportamento das etnias. Não temos estudos nessa área que nos permitam concordar ou discordar das afirmações publicadas.

A pesquisa “Retratos do Varejo 2010” é um norteador para empresários e comunicadores que tem em mãos importante instrumento para identificar erros que repelem o consumidor, planejar ações e estratégias. A Interpreta parabeniza a Apas pela pesquisa, que ,seguramente, tem resultados bastante positivos. Veja aqui a matéria na íntegra, disponível também no Portal Exame:

A pesquisa Retratos do Varejo 2010, da APAS, associação paulista de supermercados, flagrou os hábitos e o grau de satisfação dos consumidores de varejo na hora da compra. Mostrou ainda como deu-se a evolução desses hábitos de 2006 para 2009. Veja 30 desses pontos.

1) 41% dos consumidores de classe C fazem compras de carro.
2) 31% dos consumidores de classe C têm cartão de crédito ou de loja.
3) A maioria dos consumidores de classe C compra mais no início do mês.
4) 82% dos consumidores de classe AB fazem compras de carro.
5) 71% de seus gastos são direcionados ao autosserviço.
6) Consumidores de classe AB e C reaproveitam alimentos em igual proporção, assim como apresentam uma diferença de apenas 1% no controle do consumo de água.
7) 65% dos consumidores da classe DE fazem compras a pé.
8 ) 48% dos gastos da classe DE são destinados ao autosserviço.
9) Consumidores brancos compram mais nas quartas-feiras.
10) Consumidores brancos são responsáveis pelos maiores gastos em hipermercados e supermercados.
11) Consumidores negros e pardos compram mais aos domingos
12) 21% dos gastos de outras etnias são em canais alternativos como venda porta-a-porta, farmácias, drogarias e atacadistas.
13) Outras etnias compram mais aos sábados.
14) 23% das pessoas que moram sozinhas e dos casais sem filhos praticam exercícios físicos. 10 % a mais do que casais com crianças pequenas.
15) 31% das pessoas que moram sozinhas ou de casais sem filhos procuram alimentos com baixo teor de gordura, contra 15% dos casais que moram com filhos pequenos.
16) Casais com crianças pequenas têm uma taxa de separação de lixo para reciclagem 15% menor do que pessoas que moram sozinhas ou casais sem filhos.

17) Pessoas que moram sozinhas ou casais sem filhos possuem um tíquete médio menor, mas gastam mais em grandes lojas, concentrando suas compras no início do mês.
18) Casais com crianças pequenas compram mais nas segundas-feiras.
19) Casais com crianças pequenas fazem mais visitas ao ponto-de-venda.
20) 63% dos gastos de lares com crianças pequenas são voltados ao autosserviço.
21) Casais com crianças pequenas concentram-se mais na classe C.
22) Pessoas que moram sozinhas ou casais sem crianças preocupam-se mais com a conservação e o reaproveitamento dos alimentos, preservação do meio ambiente, controle de consumo de água. Além disso, também verificam mais a lista de calorias dos alimentos.
23) Casais com crianças pequenas, por sua vez, preocupam-se mais em fazer e seguir listas de compras.
24) Em 2006, 74% dos consumidores estavam satisfeitos com a limpeza do local de compra. Em 2009, essa taxa caiu para 67%.
25) Entre 2006 e 2009, a satisfação com a qualidade e o frescor de carnes e aves nos locais de compra caiu 7%.
26) Houve um aumento de 5% no incômodo dos consumidores com a demora do atendimento no caixa de 2006 para cá.
27) 12% dos consumidores acham importante ter produtos gourmet à venda, mas apenas 3% estão satisfeitos com os produtos gourmet.
28) 42% dos consumidores acham importante ter vagas especiais para idosos, mas apenas 7% estão satisfeitos com as vagas.
29) Ter seção de produtos para dietas especiais  (diabetes, celíacos, etc) é importante para 34% dos consumidores, mas apenas 6% estão satisfeitos com os produtos.
30) A maioria dos consumidores de varejo continuam insatisfeitos com fatores básicos como limpeza e organização da loja, rapidez no caixa, etc. O que demonstra seu amadurecimento e o crescente nível de exigência.”

Fonte: http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/30-habitos-novo-consumidor-559084.html?page=2

Marcelo Magalhães fala sobre desejos de consumo em programa da ORM Cabo

12 de maio de 2010

Convidados do Entre Nós

Marcelo Magalhães, Diretor da Interpreta e Especialista em Tendências de Mercado participou ontem do Programa da RMTV o Entre Nós. Na entrevista, comandada por Laíse Santos e Ney Messias, Marcelo fala sobre os principais bens que a população de Belém sonha em adquirir e sobre as novas tendências do mercado de consumo.

Marcelo com Ney Messias e Laíse Santos

O Programa vai ao ar hoje às 22h na RMTV, Canal 23 da ORM Cabo, pode ser ouvido na quinta-feira na CBN às 16h, e já está disponível no Portal ORM e no Blog do Entre Nós.